LED屏企如何打動新興消費圈層？

發(fā)布時間：2021-02-23 15:23:59 作者：恒彩光電

2020年突如其來的疫情，很多LED顯示屏企業(yè)的品牌費用被縮減、線下推廣受阻，營銷計劃被打亂。同時，疫情也改變了終端市場的消費行為，直播、短視頻等等營銷方式崛起，線上營銷勢能爆發(fā)。與此同時，新生代消費群體正在逐漸革新市場，而他們最核心的興趣消費特點，也在為市場帶來新機會。

　　對處于低需求常態(tài)、亟需尋找增長突破口的LED屏企來說，抓住勢頭蓬勃的新興消費群體，其價值和意義不僅在當下，更在于搶占未來先機，尤其是處于當前“強者愈強”的市場格局下的中小屏企，更需要抓住新興市場營銷紅利，才有機會打破現(xiàn)有競爭格局，實現(xiàn)彎道超車。那么，屏企應(yīng)該注意哪些事項呢?

　　有數(shù)據(jù)顯示，當前新興消費群體熱衷于新鮮感，往往會購買當紅的、有辨識度的產(chǎn)品。因此，對于LED屏企來說找準需求痛點，加持LED顯示產(chǎn)品的創(chuàng)新形態(tài)以及新技術(shù)等，無疑更具機會。

　　近年來，裸眼3D、8K/4K、VR、體感互動等視覺技術(shù)都俘獲了一批“科技宅”的心。LED顯示屏領(lǐng)域也有不少代表性新興品類：如舞臺上充滿科技感的“冰屏”，街頭上酷炫動感的創(chuàng)意裸眼3D LED裝置藝術(shù)等等。此外，基于不同場景下的細分品類，如電影院8K大屏、運動場互動LED顯示應(yīng)用等等，也是此類撬動市場的新探索。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+時代，“定制”早已成為產(chǎn)業(yè)熱詞，以不同應(yīng)用場景為基礎(chǔ)，跨界聯(lián)合定制相關(guān)產(chǎn)品，已被各行各業(yè)品牌屢試不爽。而在LED顯示屏行業(yè)中，也有不少品牌聯(lián)合定制產(chǎn)品。

　　當前，新興消費群體的興趣消費圈層化明顯，這種分布相對封閉、相互信任、喜歡分享和“種草”的特點，也提供了品牌和營銷新的突破口，即交互方式。這就要求品牌從單向輸出轉(zhuǎn)化為社交場景下的“玩在一起”。而LED顯示屏先進技術(shù)手段出現(xiàn)也讓互動有了更多可能。

　　更多的方法還要企業(yè)在實踐中摸索，而且每種方式都不是單一存在，也沒有嚴格界限，可能融合多種元素和路徑。與此同時，除了通常意義上探討的營銷方式變革和品牌形象重塑，也應(yīng)當包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品類原創(chuàng)、定制化模式顛覆等覆蓋研發(fā)、制造、銷售等設(shè)計整個產(chǎn)業(yè)體系的邏輯革新。

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