終端市場(chǎng)看LED顯示屏產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r

發(fā)布時(shí)間：2020-08-17 09:11:29 作者：恒彩光電

當(dāng)下一線(xiàn)市場(chǎng)的情況到底怎么樣了，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇還是繼續(xù)低迷?今年下半年，市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)，觸底反彈還是繼續(xù)下跌?正如專(zhuān)家所言：當(dāng)前乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的終端市場(chǎng)真相都將是：痛苦與喜悅并存，收獲與殘酷同在。

　　一方面，整個(gè)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的“一超多強(qiáng)”的格局愈發(fā)鮮明，龍頭屏企牢牢把握著市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，以及消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)，而出產(chǎn)能低下、出貨少的小屏企，受制于經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)少、用戶(hù)品牌認(rèn)知度低，只能在邊緣市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì);另一方面，過(guò)去很多中小屏企賴(lài)以生存的“低價(jià)優(yōu)勢(shì)”，如今已經(jīng)不再，而相反龍頭屏企的品牌的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，以及品牌拉力、產(chǎn)品價(jià)值，更加明顯。越來(lái)越理性的用戶(hù)，已經(jīng)不再唯低價(jià)是從。

　　從一線(xiàn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面和消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)從5年前，甚至更早的時(shí)候就已經(jīng)步入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展調(diào)整的動(dòng)蕩周期中。這輪周期的最大特點(diǎn)，不是紅利消失、增長(zhǎng)乏力，而是消費(fèi)需求的多樣化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜化，以及市場(chǎng)格局的多變化。帶來(lái)同樣市場(chǎng)環(huán)境下，無(wú)論是傳統(tǒng)顯示市場(chǎng)，還是細(xì)分領(lǐng)域，“有廠(chǎng)商增長(zhǎng)，有廠(chǎng)商下跌;有廠(chǎng)商吃撐了、有廠(chǎng)商餓肚子”都在成為常態(tài)。

　　在傳統(tǒng)顯示市場(chǎng)上，當(dāng)前中國(guó)制造業(yè)似乎都在迎來(lái)一輪“期待許久”的洗牌，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)也不例外。近年來(lái)，隨著行業(yè)巨頭們紛紛從“高、中、低”不同層次的市場(chǎng)上，發(fā)起一場(chǎng)又一場(chǎng)主動(dòng)的進(jìn)攻和積極的搶奪：從低價(jià)格的全面打穿，到差異化精品的搶奪，以及高端群體拼搶。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)洗牌的力度、廣度在行業(yè)中顯然“史無(wú)前例”。

　　在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)上，各個(gè)企業(yè)同樣是冷熱不均下的“冰火兩重天”局面。有產(chǎn)品、有品牌、有渠道、有產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，已經(jīng)牢牢把握了今年以來(lái)因?yàn)镸icro/MiniLED這一輪新技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)引爆和消費(fèi)井噴的浪潮。從春節(jié)到現(xiàn)在，不少細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)積極應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革、渠道拓展、企業(yè)管理等多方面著手，但目前情形來(lái)看，效果并不理想，尤其是海外市場(chǎng)的變化，讓國(guó)內(nèi)很多以外貿(mào)為主的屏企備受打擊。

創(chuàng)新是LED顯示屏行業(yè)老生常談的話(huà)題，也確實(shí)是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的關(guān)鍵元素。近些年，除了原材料價(jià)格上漲之外，整個(gè)行業(yè)的人工成本也上漲了不少，因此，為了緩解企業(yè)成本壓力，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上的創(chuàng)新也迫在眉睫?？v觀(guān)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過(guò)十多年的技術(shù)革新，無(wú)論是形態(tài)還是技術(shù)上，LED顯示屏企業(yè)一直在追求創(chuàng)新，已衍生出不少新型產(chǎn)品，如2019年依然火熱的小間距LED顯示屏、透明屏、異型屏，以及燈條屏、柔性屏等等。這樣的改變對(duì)于LED顯示屏的更廣泛應(yīng)用也非常有利，特別是在終端市場(chǎng)定制化需求與日俱增的大背景下，產(chǎn)品的創(chuàng)新就更顯得尤為重要。

　　隨著LED顯示屏的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，潛在的客戶(hù)群體也隨之?dāng)U大。雖然很多LED顯示屏廠(chǎng)商都已重視這一行業(yè)趨勢(shì)，紛紛扎根細(xì)分市場(chǎng)，雖說(shuō)LED顯示屏的市場(chǎng)潛力巨大，但萬(wàn)萬(wàn)不可盲目“跟風(fēng)”市場(chǎng)，需要根據(jù)企業(yè)自身定位及優(yōu)勢(shì)，理性且客觀(guān)的選擇可持續(xù)發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，待發(fā)掘市場(chǎng)仍非?？捎^(guān)，LED顯示屏企業(yè)應(yīng)拓寬視野，不應(yīng)局限在當(dāng)前的市場(chǎng)內(nèi)“搶食”，而應(yīng)當(dāng)探尋更多應(yīng)用領(lǐng)域和潛在用戶(hù)，將“蛋糕”做大。

　市場(chǎng)需求更加理性下，LED屏企和經(jīng)銷(xiāo)商們，比拼的不只是產(chǎn)品價(jià)格的一時(shí)高低，而是面對(duì)用戶(hù)需求的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等多變以及滿(mǎn)足能力!只有把企業(yè)品牌真正扎進(jìn)用戶(hù)心里，才能做到無(wú)懼市場(chǎng)風(fēng)云變化。

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