攜手數(shù)字化，2020戶外媒體繼續(xù)增進

發(fā)布時間：2020-06-29 14:14:15 作者：恒彩光電

盟諾12月全球廣告預測報告指出，2019年，受數(shù)字戶外媒體廣告收入增長20%的驅動，戶外媒體廣告增長6%，是全球唯一實現(xiàn)顯著增長的傳統(tǒng)媒體。盟諾預測，2020年中國戶外廣告支出將增長10%，低于2019年的增長，但高于此前的預期。

　　IPG盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官Leigh Terry表示：“在亞太地區(qū)，就成熟度和密度而言，各個廣告市場的發(fā)展階段各不相同。廣告主人均年支出從印度的8美元到澳大利亞的將近492美元。中國處于中間位置，廣告主人均年支出為60美元，高于47美元的地區(qū)平均值，逐年接近全球平均值。”

　　在中國，數(shù)字媒體目前是增長引擎。數(shù)字化在戶外廣告市場日漸滲透，科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶外廣告平臺，數(shù)字化戶外廣告公司也逐漸興起，吸引了大額資金的投入。資金的支持和追逐反過來又將進一步推動數(shù)字化戶外的發(fā)展壯大。戶外廣告數(shù)字化和程序化，一方面能最大化利用戶外媒體的長尾廣告資源，增加戶外廣告價值;同時能滿足更多中小型廣告主和小規(guī)模的投放需求，吸引一些廣告主原本的線上營銷預算。

　　戶外廣告數(shù)字化的概念在2019年不斷被提出，AR、AI等技術的賦能以及戶外場景的不斷延展和豐富，帶動著數(shù)字化戶外廣告不斷蓄力壯大，迸發(fā)出更強的生命力。數(shù)字化等技術的應用增強和證明媒體的有效性或許是戶外媒體2020年的大事。目前，戶外廣告逐步建立起數(shù)據(jù)基礎，評估方式由傳統(tǒng)的借助照片、經驗等簡單方法發(fā)展到依靠第三方監(jiān)測公司調研、并朝著與數(shù)字化、程序化深度融合的趨勢邁進。播尚業(yè)務開發(fā)副總裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美國戶外廣告協(xié)會采訪時公開表示：“自動化，數(shù)據(jù)，程序化和動態(tài)創(chuàng)意一直是熱門話題。隨著這些新技術和流程的實施，戶外廣告行業(yè)將在本質上進行數(shù)字化轉型，同時轉變管理和思維方式，從而使戶外廣告在跨渠道營銷活動和營銷策略中占據(jù)更重要的位置。”

　　有理由相信，在行業(yè)人士的不懈探索下，戶外媒體為品牌主提供具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)便于投放，評估廣告活動期間和之后的戶外廣告的效果和影響，更加高效地滿足品牌的廣告活動目標;加強與消費者的互動參與，最大程度地提高媒體的創(chuàng)造力，實現(xiàn)行業(yè)的向上發(fā)展。

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